Wie tegenwoordig een leverancier zoekt, tikt de vraag niet altijd meer in Google. Steeds meer mensen stellen hem rechtstreeks aan ChatGPT of een vergelijkbare AI-tool, die meteen met een antwoord komt in plaats van een lijst met links. Uit onderzoek van het CBS uit 2024 blijkt dat al 23% van de Nederlanders boven de 12 jaar weleens ChatGPT gebruikt om informatie op te zoeken, en dat aandeel groeit nog altijd.
SEO blijft de basis, maar vraagt om tijd
Zoekmachine optimalisatie is daarmee niet minder belangrijk geworden, want verreweg de meeste mensen zoeken nog steeds via Google. Het blijft alleen een proces dat aandacht vergt: zoekwoordenonderzoek, technische verbeteringen, content en linkbuilding lopen continu door elkaar, en de eerste resultaten worden meestal pas na een paar maanden zichtbaar. Wie er structureel mee bezig wil zijn, heeft daar in de praktijk toch al snel enkele uren per week voor nodig, tegen een gemiddeld uurtarief van 90 tot 130 euro als een specialist dit overneemt.
Voor veel ondernemers is dat precies de reden om het uit handen te geven. Niet omdat SEO ingewikkeld is om te begrijpen, maar omdat het continu bijhouden ervan naast de dagelijkse bedrijfsvoering lastig blijft. Een gespecialiseerde partij volgt algoritme-updates op de voet, kan sneller schakelen dan iemand die er slechts een paar uur per maand mee bezig is, en levert doorgaans ook duidelijke rapportages over posities, verkeer en conversies. Dat maakt de voortgang meetbaar, in plaats van een gevoel dat het “wel goed gaat”.
Wie hier eerlijk over is, komt vaak tot de conclusie dat seo uitbesteden aan Triplepro een logischere stap is dan het er zelf steeds even tussendoor te proberen, zeker als de concurrentie online al langer actief bezig is.
GEO voegt daar een nieuwe laag aan toe
Naast klassieke zoekmachines is er de afgelopen tijd een nieuwe manier van zoeken bijgekomen. AI-systemen zoals ChatGPT, Google Gemini en Perplexity geven niet langer een lijst met websites, maar een kant-en-klaar antwoord, vaak met maar één of twee bronnen erbij. Onderzoeksbureau Gartner voorspelde een daling van 25% in traditioneel zoekverkeer richting 2026, vooral bij informatieve zoekopdrachten zoals “hoe werkt dit” of “wat betekent dat”.
Om zichtbaar te blijven in dat soort AI-antwoorden, is er een aanvullende aanpak nodig die inspeelt op hoe deze systemen informatie beoordelen. Een paar punten komen daarbij steeds terug:
- Een vraaggestuurde structuur, met duidelijke H2- en H3-koppen die direct antwoord geven
- Compacte, scanbare content met tabellen en opsommingen in plaats van lange lappen tekst
- Verwijzingen naar betrouwbare, autoritaire bronnen die de geloofwaardigheid versterken
- Een heldere technische basis, zoals structured data, die AI-modellen helpt de content te begrijpen
Bij TriplePro Online Marketing zien ze dat dit soort vragen het afgelopen jaar flink is toegenomen, vooral van ondernemers die merken dat een deel van hun doelgroep niet meer via een traditionele zoekopdracht binnenkomt.
Voor bedrijven die naast klassieke vindbaarheid ook zichtbaar willen zijn in AI-antwoorden, bestaat inmiddels een aparte dienst genaamd GEO, waarbij content specifiek wordt afgestemd op de manier waarop taalmodellen informatie interpreteren en citeren.
